当今社会，广告已融入大众生活的方方面面，成功的广告不仅在于为品牌创造收益，树立良好品牌形象，更重要的是要做到深入人心，给消费者留下深刻的印象。因此，国外品牌想要在中国打开市场，广告翻译就显得尤为重要。苹果公司是全球知名的科技巨头，其产品线覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑、可穿戴设备等多个领域，每一款产品的推出都伴随着精心策划的广告宣传。苹果广告以其简洁、优雅和富有感染力的风格，在全球市场树立了独特的品牌形象。本文试从生态翻译学的视角出发，以“三维”转换分析苹果公司广告语的翻译，解析译者是如何从语言、文化和交际维度选择适当的翻译策略，以得到优质的译文。

一、语言维

在语言维度上，苹果广告的翻译展现了高度的适应性转换，不仅保持了原文的信息精髓，还巧妙地融入了目标语言的表达习惯。

首先，从语言形式上看，苹果广告翻译注重简洁明了，力求用最少的文字传达最丰富的信息，这符合苹果品牌一贯的简洁设计理念。

例：（1）原文：Think Different

译文：非同凡想

这是一则经典的广告语翻译，原句仅用两个单词传递出苹果公司丰富的价值观内涵，宣扬了“特立独行，做我自己”的品牌文化，体现了苹果品牌的创新精神和对独特性的追求。中文翻译采用四字格形式，没有多余的修饰，富有节奏和记忆点，既保留了原文的简洁性，又准确地传达了鼓励创新、追求不同的品牌理念^[1]。

第二，在语义层面，苹果广告翻译注重精准传达原文信息，同时确保译文在目标语言中的自然流畅。

例：（1）原文：Get the highlights.

译文：大陆：先刷重点。

香港：焦点，逐一看。

台湾：看这里，画重点。

广告原文旨在介绍iPhone 16 Pro更新的相机控制按键，以往按键只能用于拍照，这次更新将按键升级为可以通过滑动来改变焦距。原文Get the highlights即意为通过简易的滑动改变焦距，就能轻松放大画面，找到重点。

大陆翻译版本在语义上传达出了“获取要点”的含义，另外，“刷”这个词越来越多地使用为“刷题”“刷手机”，用这个词表示快速浏览或更新的动作，将Get译为“刷”也准确表达了调焦的快速便捷，同时，使用网络用语也有利于这一则广告的传播。因此，大陆版本的译文选词精准巧妙，准确表达了原文的含义^[2]。

香港翻译版本“焦点”一词准确地传达了原文中的“要点”或“重点”之意，“逐一看”也传递出所有重点一览无遗，可以逐一仔细观看的含义，对于相机而言，画面清晰，拍摄物体清楚可见十分重要，因此这一广告翻译也准确传达出原文内涵，但相较于大陆版本翻译缺少了一些灵动性，与原文的“获取”或“抓住”重点的简洁性相比，略显冗长。

台湾翻译版本“看这里”起到了引导注意力的作用，并且也传达了与原文的“获取”重点的含义。“画重点”则直接对应了原文中的“要点”或“重点”，且带有一种标记或强调的意味，很容易让人联想到课堂上老师经常说的画重点，拉近与消费者之间的距离。

二、文化维

在文化维度上，苹果广告翻译展现了出色的文化元素传递和适应性调整能力。

例：（1）原文：This is iPhone 7.

译文：大陆：7，在此。

香港：这，就是iPhone 7。

台湾：就是7。

广告原文符合苹果公司广告一向简洁明了的特点，在欧美文化中，7代表着好运，因此原文使用数字7不仅表达了产品系列，还传达出幸运的含义。大陆翻译和台湾翻译都只使用了数字7，还原了广告原文的简洁有力，香港翻译版本使用的是iPhone 7，这是因为在粤语读音中，7通常用来表示骂人或口语中的一些不礼貌的词汇，因此香港译本充分考虑了香港本地文化环境，加上iPhone作为范围限定，减弱了7在粤语中可能会给消费者带来的不好联想的可能。

三、交际维

在交际维度上，苹果广告翻译注重信息传递、情感沟通和购买欲望激发的适应性转换。苹果广告不仅传递产品信息，更注重与消费者的情感沟通，通过生动的语言激发消费者的购买欲望。

例：（1）原文：New finish.Never quit.

译文：大陆：野出新一面。

香港：新本色，斗志不变。

台湾：本色革新，征途无尽。

这是苹果公司最新推出的Apple Watch Ultra2的广告，广告原文“New finish.Never quit”直译为“新的终点，从未放弃”，苹果公司宣传这款产品能够应对的各种极端环境，主要针对户外和专业运动人群，其宣传片名为Call To The Wild（野性的呼唤）。因此，大陆翻译选用了“野”这个字。虽然完全改变了原文的结构，也并未译出原文的字面含义，但它根据这款产品的特点和目标客户进行适应调整，选择更合适的译文，实现了与原文相同的交际意图^[3]。

香港译本和台湾译本同样也没有遵照原文的字面意思进行翻译，但都传达出勇往直前，永不放弃的精神和意境，与这款产品的理念相同，三个版本完全突破了原文的禁锢，但又都准确传达出广告原文的内涵，真正实现了交际目的。

四、结语

生态翻译学中的三维转换为广告语翻译提供了可行的理论指导，也为广告语翻译分析提供了可靠支撑。但翻译是一个复杂的工作，不能仅从单一的维度进行，因此，在翻译实践中，译者需综合考虑三个维度，积极适应源语与目标语的生态环境，选用恰当的翻译策略和方法，尽量做到语义上的准确，语言形式上的等同，文化上的准确传达，实现相同的交际意义。

参考文献：

[1]曹明伦.广告语言的基本特点及其翻译[J].中国翻译，2006（06）：87-89.

[2]胡庚申.生态翻译学的研究焦点与理论视角[J].中国翻译，2011（02）：5-9.

[3]胡庚申.生态翻译学解读[J].中国翻译，2008（06）：11-15.

作者简介：汤月栎（1999—），女，湖北荆门人，四川师范大学外国语学院在读硕士研究生，从事翻译学研究。