在数字经济快速发展的背景下，数字技术深刻改变农业生产方式和农村产业形态。将大数据、互联网、人工智能等技术融入乡村特色产业，有助于提升资源配置效率、拓展产业链价值、增强市场竞争力。研究数字技术赋能乡村特色产业振兴的路径与机制，对推动农业农村现代化和实现乡村振兴战略具有重要现实意义。

一、乡村特色产业振兴的概述

乡村特色产业振兴是乡村振兴战略的重要内容，是立足乡村资源禀赋、生态环境、文化传统，因地制宜培育具有比较优势的产业形态，通过发展特色种养、农产品加工、乡村旅游、手工技艺及新型服务业，推动一二三产业融合发展，提升产业附加值，乡村特色产业不仅是促进农民持续增收、壮大农村集体经济的重要抓手，也是传承乡土文化、优化乡村产业结构、增强乡村内生发展动力的关键途径，对于实现农业强、农村美、农民富具有基础性支撑作用^[1]。乡村特色产业的振兴往往依赖于地方自然资源、传统文化的独特优势，形成具有地方特色的产业链条，例如某些地区利用丰富的自然资源发展特色农业，如有机蔬菜、地方特产水果等；同时，结合当地的传统手工艺，发展文化旅游、非遗项目等，这不仅有助于提高农业附加值，还能够为农村经济注入活力，通过结合地方文化，乡村产业振兴能够形成具有独特市场竞争力的产品，吸引更多的消费者和游客，推动当地经济发展。

二、数字技术赋能乡村特色产业振兴机制建设的基本原则

（一）坚持因地制宜原则

我国乡村地区在自然资源条件、产业基础、经济发展水平、数字化基础等方面差异显著，决定了数字技术应用不可能采取“一刀切”模式，机制建设必须立足区域资源禀赋，围绕地方主导产业，科学选择适配的数字技术形态，例如在特色种养业基础较好的地区，可重点引入物联网等技术提升生产管理精细化水平；在区位条件优越、市场联系紧密的地区，则可侧重发展电商平台，以实现产业提质增效^[2]。不同地区在数字基础设施、人才储备、技术接受能力方面存在差距，机制建设应循序渐进，避免盲目追求“高端化”“全覆盖”，通过分层分类推进数字技术应用，逐步完善支撑体系，增强农民参与度，才能确保数字技术真正嵌入乡村特色产业发展过程，形成可持续、可复制、可推广的振兴机制。

（二）突出产业特色原则

乡村特色产业的核心竞争力来源于其独特的资源禀赋、生产方式，数字技术的引入应服务于特色的强化，而非同质化复制，在机制建设过程中应围绕地方优势产业，精准嵌入数字技术应用场景，通过数字化手段提升特色产品的品质控制、标准化生产、全流程管理水平，使“特色”在数字赋能中得到放大，只有紧扣产业特色，才能避免数字技术应用的形式化，确保技术投入与产业目标高度契合^[3]。突出产业特色原则还要求注重特色价值的深度挖掘，通过大数据分析、数字品牌塑造、网络营销等方式，将特色产品背后的生态优势、地域文化、生产故事转化为市场竞争优势，提升产业辨识度，机制建设应引导数字技术与特色产业链条深度融合，推动特色产业从单一生产向“特色+加工+服务+文化”综合发展转变，形成差异化发展路径，增强乡村特色产业的持续发展能力。

（三）强化农民主体原则

农民既是乡村特色产业发展的直接参与者，也是数字技术应用成效的最终受益者，机制建设必须把农民放在核心位置，在推进数字技术赋能过程中，应充分尊重农民意愿，引导其参与数字化改造的决策，避免出现“技术替代主体”的倾向，通过将数字技术嵌入农民熟悉的生产经营环节，提升其生产效率，才能真正激发农民发展特色产业的积极性^[4]。机制建设应通过培训、示范、服务支持，增强农民对数字技术的理解能力，帮助其从“被动使用”向“主动运用”转变，而依托合作社、家庭农场、产业联合体等新型经营主体，推动农民实现资源共享、风险共担、利益联结，使农民获得稳定收益，确保乡村特色产业振兴具有坚实的群众基础。

（四）注重数字融合原则

数字技术并非独立存在，其价值在于与产业发展深度融合，机制建设应推动数字技术与乡村特色产业的生产、加工、流通、服务等环节协同嵌入，实现技术应用由“点状突破”向“系统集成”转变，通过整合物联网、大数据、云计算等技术手段，促进信息流、资金流、物流的高效衔接，提升产业运行的整体效率，避免数字建设碎片化问题。注重数字融合原则还强调数字技术与产业、主体、区域发展的多维协同；在产业层面，推动数字技术与特色农业、乡村旅游、农产品加工等融合发展，延伸产业链；在主体层面，促进政府、企业、农民之间的数据共享协作；在区域层面，加强城乡数字资源对接，缩小数字鸿沟，通过构建协同联动的数字融合机制，使数字技术真正成为推动乡村特色产业高质量发展的重要支撑力量。

三、数字技术赋能乡村特色产业振兴的路径分析

（一）夯实数字基础设施

数字基础设施作为各类数字技术应用的必要基础，其完备状况直接关乎乡村特色产业数字化转型的深度与广度，应加速推动农村区域通信网络与信息基础设施的构建，着重强化光纤宽带、移动通信网络以及物联网感知设施的覆盖范围拓展与性能升级，缩减城乡、区域间的数字落差。依照乡村特色产业发展需求，统筹搭建数据采集、输送与处理的平台，为生产监测、智能调控和精准抉择提供坚实保障，要筑牢数字赋能的硬件根基，强化数字基础设施还需关注系统协作和长期运转，要强化政府引领与多元主体介入，依靠政策助力、资金投放和社会资本引入，构建共建共享的基础设施建设模式；需协同开展基础设施的运维保障与服务体系搭建，提高设施利用效率和可持续发展能力，通过促进数字基础设施与产业布局、人口分布和发展规划相契合，让其切实服务于乡村特色产业的发展，为数字技术的深度赋能打造坚实、稳定的支撑环境。

（二）推动生产智能化

着眼于乡村特色产业生产环节，应当加速引入智能感知、智能控制和智能决策等数字化技术，带动传统生产方式朝智能化、精准化转变，借助在种植、养殖以及初级加工环节运用物联网传感装置，达成对环境状态、生产操作和产品质量的即时监测与动态管控，增强资源利用效能和生产稳定性。凭借大数据与智能分析手段，对生产数据开展全面评估，为农事部署、投入品利用和风险防范提供科学凭据，降低对经验的过度倚重，增进生产管理的现代化水准，促进生产智能化还需关注技术匹配与主体能力提升，应依据不同特色产业类别与经营规模大小，分种类促进智能化应用，防止盲目采用高投入、高复杂度的技术方案。依靠构建智能化生产示范基地，探寻可复制、可推广的应用范例，引领周边农户逐渐参与，加大对农民和新型经营主体的技术教导与服务帮扶，增进其对智能设备和系统的操作本领与管理效能，通过健全技术服务、运维保障与政策扶持体系，让生产智能化切实融入乡村特色产业发展全流程，为推动产业效能提升和可持续性发展提供坚实保障。

（三）促进经营数字化

乡村应加快推进数字技术在组织管理、成本控制、市场分析中的应用，通过信息化、平台化手段优化经营模式，乡村可以依托数字化管理系统，对生产投入、库存、订单、资金流进行统一管理，实现经营过程可视化、数据化、规范化，降低信息不对称，同时乡村可以运用大数据分析市场需求变化，引导特色产业精准定位目标市场，优化产品结构，推动乡村特色产业由粗放经营向精细化、专业化转型。乡村经营数字化还需注重主体培育、协同机制建设，乡村应引导合作社、家庭农场等新型经营主体率先推进数字化经营，发挥示范带动作用，推动小农户通过数字平台实现联合经营；乡村要完善数字化服务支撑体系，推动金融、物流、信息、技术服务与经营环节深度对接，为特色产业提供全流程数字支持，通过政策引导、技术赋能、平台整合，构建覆盖经营全链条的数字化体系，使乡村特色产业实现持续优化。

（四）拓展网络销售渠道

农村地区应充分利用电子商务平台、社交媒体、直播带货等数字化手段，打破乡村特色产品的市场限制，推动其直接对接更广阔的消费市场，乡村可引导特色产业主体入驻主流电商平台，建设线上旗舰店，完善产品展示、价格管理、售后服务体系，同时乡村可以借助短视频、直播等新型营销方式，直观呈现产品品质、生产过程、地域文化，增强消费者信任度，提升特色产品的市场知名度。乡村拓展网络销售渠道还需完善配套支撑，加强物流体系、冷链设施建设，推动线上销售与线下配送高效衔接，降低物流成本，保障产品品质；乡村要注重网络销售能力的持续培育，通过培训，提升农民在选品策划、内容制作、平台运营、客户服务等方面的数字技能，政府可通过政策扶持、平台对接、品牌推广，推动形成稳定、规范的网络销售生态，通过构建多层次、多渠道的网络销售体系，使数字技术真正成为推动乡村特色产业拓市场、增收入、强竞争的重要动力。

四、结语

数字技术为乡村特色产业振兴提供了重要机遇，通过完善数字基础设施、推动生产智能化、促进经营数字化、拓展网络销售渠道，能够有效提升乡村特色产业的发展质量，在实践过程中，乡村应坚持因地制宜、突出产业特色、强化农民主体、注重数字融合等原则，构建协同高效的赋能机制，只有将数字技术与乡村资源优势深度结合，持续完善支撑体系，才能推动乡村特色产业实现可持续发展，为全面推进乡村振兴提供坚实支撑。

参考文献：

[1]黄延廷,李琦.数字技术赋能乡村产业振兴的机理与路径研究[J].太原师范学院学报:社会科学版,2022,21(4):90-96.

[2]展小瑞,戴嘉汐.数字经济赋能乡村产业振兴的内在机理与实现路径研究[J].农村科学实验,2024(17):5-7.

[3]蔡月辉,李春燕.数字经济赋能乡村产业振兴研究[J].农村经济与科技,2025(10).

[4]段佳妙,康宁.数字技术赋能乡村产业振兴路径研究[J].现代农机,2025(1):26-28.