引言：

文创产品已经逐渐步入人们的日常生活当中，根据文化会的消息，我国2022—2026年在文创这一产品的市场当中一直处于稳步的增长态势，虽然在近几年受到疫情影响导致年均增速相对较慢，但其增长速度仍然稳定在10%以上，其中2022年我国的文创市场总收入规模接近一千亿，相比上一年增长15%。文创结构化市场的需求占比当中，能够看到旅游文创产品的占比最大，旅游文创产品是文旅融合当中促进发展的一大渠道，本文以文旅融合作为背景，探究如何开展旅游文创产品的设计研究。

一、文旅融合背景下旅游文创产品设计意义

旅游文创产品顾名思义，即将文化与旅游进行结合，开展创意设计，使得产品拥有文化内涵以及地域特色。

（一）拉动经济

在近些年当中，旅游文创产品消费已然在旅游中逐渐占有一席之地，也成了旅游当中的一大亮点产品，这些产品的设计会对于地方或景点进行文化挖掘，传承古今，同时以现代工业品的姿态展现出来，也给游客带来更深的体验，为旅游文化产业注入了新活力，提高了游客的旅游消费，为消费、就业岗位带来了增长，有利于拉动经济。

（二）满足需求

对于来旅游的游客来说，旅游当中更希望留下更深的记忆，带回更有意义的纪念品，这也是我国人民日益增长的文化需求，而旅游文创产品设计能够更好地满足游客的需求，丰富游客的体验，游客购买完成后再次看到就会想起旅游的快乐时光。同时，游客的旅游从原来的观光变为了体验式旅游，而旅游文创产品设计也有着古代玩具、工艺品等内容，使得游客更加深入地了解到当地的文化，满足游客购物需求。

二、文旅融合背景下旅游文创产品设计研究

旅游文创产品设计是以文化、创新创意作为核心理念，将人类的灵感、智慧以及知识在特定行业物化的体现，产业发展当中，人才、技术是发展基石。旅游文创产品设计有着知识密集、高附加值以及高度融合性的特征。

（一）文旅融合背景下旅游文创产品设计之VR

VR全称为Virtual Reality，即虚拟现实技术，它对于三维图形技术、仿真技术、多媒体技术、显示技术以及伺服技术等进行综合利用，借助高科设备打造出具有逼真感官体验的虚拟世界，让虚拟世界的人产生身临其境的感觉^[1]。但许多设计者认为VR与旅游文化产品设计无关，但其实并不是如此，早在2017年，中共北京市委宣传部在北京经济技术开发区京津冀全球路演中心举办第六期全市文化产业沙龙，其主题为“创新驱动 迈向‘高精尖’——虚拟现实、增强现实技术在文创领域的机遇和挑战”，本次沙龙当中就已经提出文化产业与VR的融合发展，尤其是传媒大学动画学院、广告新闻学等，专家建言：“VR仿真实、AR更真实、MR造真实、HR创真实”。

以西安兵马俑为例，旅游文创产品设计了VR影院，应用“科技+文化”的沉浸式体验让文物“活”了起来，通过电影级CG制作、8K高清画面还原历史风貌，再现“大秦盛世”，让观众借助VR技术和设备体验大秦复兴之旅。VR电影《兵马俑》配备中、英、韩、日四种语言，既能满足博物馆全球游客观影需求，方便国内外游客全方位体验和了解“兵马俑”和“秦文化”，又能真正身临其境。两千多年前，游客仿佛置身于一个兵马俑坑中，与两千多年前的兵马俑进行了一场跨越时空的对话。VR文创设计甚至可以将水下考古、文物复原等场景进行模拟复原，带给游客不一样的文旅体验。

再比如VR文创游览体验，它通过VR搭建现场的真实环境，模拟出动物、植物、水流等情景，设计中应当考虑人员交互问题，可设计纯VR逛、工作人员VR以及有游客一起逛的不同场景元素，满足游客的需求。以乐山大佛为例，游客可以以第一视角打开进行游览，其中分为凌云禅院山门殿、凌云寺、灵宝塔、乐山大佛这四道关卡，设计铰接分析的服务，通过其中的固定任务物品来触动画面简洁，同时还增加的二维实拍虚拟VR，人娱乐、科普间距，使人们感受到乐山大佛景区的魅力。此外在设计当中还可以添加空中视角，让人有刺激体验感的同时能够通过俯瞰来全景观察我国的名山大川，但这一类设计需要考虑到人员安全问题，存在心脏病等情况的游客拒绝开展这一服务。

（二）文旅融合背景下旅游文创产品设计之元素

1.图案、符号提取

文旅融合的背景之下，旅游文创产品当中有着许多对于文创产品的提取，将其在经历色彩设计之后进行产品设计^[2]，这就是最简单也是最为快速的文创产品设计。例如在博物馆当中有许多的文创产品设计就是将博物馆馆藏进行等比例的缩小，并且以此来完成设计，这一设计作品有着讨巧的地方，也很受人们欢迎。

2.玩偶、抱枕萌化

萌化的旅游文创产品通常是以元素为基础，经历融合之后的产品，本类别的产品通常具有较高的艺术性。这一类的产品设计以大眼睛、小嘴巴结合文旅元素最终呈现出来的萌形象，在设计产品最终的功用上多以冰箱贴、玩偶、抱枕呈现出来。或是以滑稽的形象，采用小眼睛+大嘴巴、斜眼+歪嘴巴、细长弯月眼+笑嘴巴等，例如“马踏飞燕”玩偶进行小眼睛+歪嘴巴的典型，创意源于甘肃省博物馆镇馆之宝“铜奔马”，有站姿和奔跑两种不同的款，表情俏皮生动，获得了许多人的宠爱，从市场反馈来说，这一文创设计产品也获得了较大的成功。

可以看出旅游文创产品设计就是以旅游元素作为创意源头，并找寻其中的符号意义、人文精神以及美学特征等，对于旅游文化展开解读，寻找产品本身存在的设计点^[3]，找寻创新与传统之间的平衡点，展开重构，提高文创设计的文化内涵、审美意义、艺术性等特征。但旅游文创设计当中应当注意萌度不可过度，过度的可爱会对于旅游文化产生破坏性影响，降低吸引力，设计需要以元素为主体展开，抓住设计特点开展，旅游文化与萌化应当协调一致，不应过度追求“美萌”，例如马踏飞燕玩偶设计即为丑萌，抓住原型“马踏飞燕”来开展设计。

3.文创设计场景

文创设计当中多以人们的精神世界为主，但我们生活的现实世界对于实用性的要求较高，因此在进行旅游文创产品的设计当中需要以旅游文化和功能性两者为主体展开设计，其中最为简单的是印刷^[4]，在功能性产品当中印刷文创内容，这也能使得文创产品打开更大的市场，使其具有纪念意义、使用价值，满足消费者物美价廉的心理。例如自贡“仙市古镇”，这一古镇设置当中所售卖的保温杯上印刷有各种当地的人文建筑风景等内容，再比如便签贴、桌布等文创设计产品。其中文创设计元素以及其萌化设计产品冰箱贴本身可以添加挂钩来提高实用性。

三、结束语

在文旅融合的过程当中，文创产品也是其中非常重要的一部分，它能够满足游客深层次需求，拉动就业、经济。在设计当中将旅游、文化、产品设计进行融合，以旅游文化元素为原始点开展设计，结合高科技实现创意，为游客提供更好的旅游文创产品。

参考文献：

[1]张雯.VR技术在旅游文创产业中的应用与创新途径分析[J].旅游纵览,2023,(10):92-94.

[2]刘沭呈,陈茂流,张新江.基于地域文化的“衢州有礼”城市文旅产品设计研究[J].丝网印刷,2024,(3):1-7.

[3]徐晓玲.文化传承与视觉重构：敦煌石窟艺术符号在旅游文创产品设计中的应用[J].鞋类工艺与设计,2023,3(14):84-86.

[4]刘思璐.文创旅游产品中纸质文创产品艺术设计研究[J].中华纸业,2024,45(2):125-127.