一、“体育+”智慧康养产业融合的内在动因

1.健康观念的根本转变：从治疗为主到预防为主的智慧健康理念

健康观念的根本转变，是“体育+”智慧康养产业融合的重要内在动因之一。传统的健康观念多以治疗为主，即在出现健康问题后才寻求医疗手段进行干预。然而，随着医疗技术的进步和健康知识的普及，人们逐渐认识到预防疾病的重要性，健康观念开始发生根本性的转变。在这一背景下，体育与健康逐渐实现了深度融合，体育运动不仅可以增强身体素质，还可以预防和治疗一些慢性疾病，如高血压、糖尿病等。“体育+”智慧康养产业通过整合体育资源，以“运动处方”的方法提高个人健康水平，并利用现代科技手段，为人们提供更加科学、有效的运动方式、健康服务和老年生活。

2.老龄化社会的应对策略：养老需求与体育运动的智慧化结合

老龄化社会的应对策略，也是推动“体育+”智慧康养产业融合的重要内在动因。民政部、全国老龄办发布《2023年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%；全国65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。随着老年人口的增多，寻找有效的养老方式，提高老年人的生活质量，成为亟待解决的问题。

体育运动在养老中发挥着重要作用，适当的运动可以增强老年人的身体素质，提高他们的免疫力和抵抗力，预防疾病的发生。“体育+”智慧康养产业通过为老年人提供个性化的运动指导和服务，帮助他们更好地享受运动带来的健康益处。同时，通过智慧化手段，将养老需求与体育运动相结合，为老年人提供更加全面、贴心和健康的生活体验。

3.市场需求的多元化驱动：消费者对智慧健康生活方式的追求

市场需求的多元化驱动，同样促进了“体育+”智慧康养产业的融合。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对智慧健康生活方式的追求日益强烈。在市场需求多元化的驱动下，体育与智慧康养的融合创新成为必然趋势。智慧康养产业通过整合体育资源，利用现代科技手段，为消费者提供更加科学、有效的运动方式和健康服务。例如，通过大数据分析，智慧康养产业可以精准地掌握消费者的运动需求和健康状况，为他们制定个性化的运动计划。同时，智慧康养产业还可以利用虚拟现实、增强现实等技术，为消费者提供更加沉浸式的运动体验。

二、廊坊市“体育+”智慧康养产业发展存在的问题

1.体育产业基础薄弱，智慧康养品牌效应尚未形成

廊坊市的体育产业相较于其他一线城市或发达地区，基础仍然较为薄弱。其一，体育基础设施达到全国平均水平，但是较先进城市仍然有一定的差距。廊坊市2024年体育惠民工作发布会显示，目前廊坊市体育场地类型66种，数量累计达19123个，全市人均体育场地面积约2.96平方米。而中国体育用品业联合会整理各省市发布的数据显示，江苏省人均体育场地面积达到4.32平方米，浙江省、山东省的人均体育场地面积超过3平方米。此外，廊坊市在一些场地建设上也存在问题，个别项目建设标准不高，市游泳馆标准不达标，15分钟健身圈公共体育设施种类不够丰富等。

其二，体育资源的整合和利用存在不足，体育设施的惠民使用上也有一定的问题。2022年，廊坊市委第三巡察组对体育局进行巡视发现，市体育局未对各类公共体育场地的免费低收费开放制定统一办法，也未广泛对外公示，对免费低收费政策执行监管不力，个别体育馆违规收费，或不对外开放，收取个人会费才能使用。这造成了体育资源的浪费和不充分利用，没能真正助力“体育+”智慧康养产业。

其三，体育产业规模较小，未能产生集聚效应。2024年，河北省体育局着力推广的廊坊市系列体育赛事项目，涵盖了诸如“相约潮白”半程马拉松赛、运河龙舟邀请赛、自行车嘉年华以及马术FEI耐力赛等一系列精彩纷呈的活动。遗憾的是，尽管这些赛事项目独具特色且富有吸引力，但它们尚未获得市场的广泛瞩目，也未能在互联网平台上引发“破圈”级的传播效应，缺乏具有广泛认知度的标志性赛事。

由于体育产业基础的不扎实，导致智慧康养产业在融合过程中难以获得足够的支持和资源。同时，廊坊市在智慧康养品牌建设方面也相对滞后，缺乏具有影响力的品牌效应。这使得智慧康养产业在市场推广和消费者认知方面存在较大的难度，难以形成有效的市场竞争力。

2.智慧康养供给不足，难以满足多元化养老需求

随着人口老龄化的加剧，廊坊市的养老需求呈现出多元化的趋势。然而，当前智慧康养产业的供给能力仍然不足，难以满足老年人对智慧康养服务的多样化需求。

廊坊市的养老设施和承接的能力有限。根据第七次人口普查数据，京津冀地区60岁及以上人口数量已达2000多万，养老产业市场需求巨大。廊坊市也加速康养产业布局，努力打造“京畿福地、康养廊坊”养老产业品牌，然而根据“河北民政”公布的数据，截至目前，廊坊市累计承接北京老人20000余人、津籍老人3000余人。廊坊市的康养产业尚未形成完整的服务网络，能够承接的老人数量和市场需求相比，仍有较大的差距。

智慧康养服务的内容也相对单一，主要集中在健康监测、紧急救援、生活配套设施完善等方面，缺乏更加全面和个性化的服务内容。例如，河北民政公开宣传的廊坊市香河县的大爱书院养老中心，配备了适老化家具、紧急呼叫系统、社区无线定位，设置了图书馆、健身房、游泳池、茶艺室等文化活动空间，能够为老人提供较为丰富的文化休闲生活。这些体现出了养老基础设施完备，但是智慧康养产业是要为养老赋能，帮助老年人过上有价值、有意义的幸福生活。基础设施的完善是最基础的服务，除此之外，老年人的医疗护理、金融理财、个人价值的追求，都是智慧康养服务的重要内容，但是在目前的阶段都还有所欠缺。

3.业态融合度低，智慧“体育+”与“康养产业”协同效益待提升

在廊坊市，尽管近年来在推动“体育+”智慧康养产业融合方面做出了一定努力，包括增加体育比赛、完善体育设施建设以及发展智慧康养基础设施配套，并进行了相应的商业宣传与推广，但当前“体育+”与“康养产业”之间的协同效益仍显不足，融合度有待提升。

具体而言，廊坊市举办的众多体育比赛往往选址于风景优美、环境宜人的地区，然而，这些赛事在策划与执行过程中，未能充分将“智慧康养”作为城市特色名片进行宣传推广。例如，半程马拉松等赛事的路线设计未能巧妙串联起发展成熟的高端养老社区，而赛事现场的城市宣传广告中，也鲜见突出“康养”元素的内容。

三、廊坊市“体育+”智慧康养产业融合发展策略

1.完善升级智慧化体育与康养设施，塑造知名智慧康养产品品牌

廊坊市需加速体育与康养设施的智能化改造，以提升服务质量和效率。在体育设施方面，廊坊市现有的大型体育场馆以及社区基础体育设施，均是传统非智能场馆。通过引入物联网、大数据和人工智能技术，对现有体育场馆进行智能化升级，如建立智能预约系统、大数据分析平台以及引入智能穿戴设备等，为市民提供个性化的运动体验与健康监测服务。

在康养设施升级方面，积极促进传统养老社区向智慧养老社区的转型，不仅为居家养老的家庭安装智能家居系统，还着力建设智慧健康管理中心，确保老年人在家中即可便捷监测日常身体指标，实现健康管理的无缝衔接。此外，全面优化养老上门服务，包括上门理发、送菜到家、社区食堂等多元化服务，旨在为老年人提供全面细致的健康管理与生活照护。

在此坚实基础上，廊坊市高度重视康养品牌的塑造与提升，通过实施品质优化、制定前瞻性的品牌战略规划，以及利用抖音、小红书等热门社交媒体平台进行精准市场推广，积极推广本地优质的康养公寓项目。打造具有鲜明区域特色的智慧康养产品品牌，不仅提升品牌的公众认知度，更要在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立行业标杆。

2.顺应旅游消费升级趋势，打造“体育＋智慧康养＋旅游”融合新模式

随着旅游消费的不断升级，廊坊市应积极探索并实施“体育+智慧康养+旅游”的融合发展模式。一方面，依托本地得天独厚的自然资源和丰富的人文景观，精心策划并举办各类特色体育赛事，如山地马拉松、水上运动、冰雪运动、骑行及富有地方特色的活动等，并通过强化宣传，吸引国内外游客的广泛参与。同时，紧密结合这些赛事，开发多元化的体育旅游线路，以进一步提升游客的旅游体验。另一方面，充分利用智慧康养资源，精心规划一系列智慧康养旅游项目，如温泉疗养、森林康养等，并结合AR/VR等前沿技术，为游客带来沉浸式的康养旅游新体验。

为了有效推广这一创新模式，廊坊市需加大市场推广力度。尽管近年来廊坊已举办了不少体育比赛和活动，但尚未打造出具有广泛影响力的品牌活动。相比之下，邻近的一线城市北京，凭借其“北马”、演唱会、国家博物馆等知名活动和景点，频频成为游客的首选目的地。而贵州榕江，一个原本默默无闻的西南小县城，因成功举办“村超”赛事而迅速走红，不仅吸引了大量国内外游客，还吸引了众多国内外知名球员的参与，使“村超”不仅成为当地的文旅金字招牌，更在国际体育领域崭露头角。因此，廊坊市应从中汲取经验，努力打造具有自身特色的品牌活动，以提升城市知名度和吸引力。

3.制定智慧康养产业融合政策，细化并强化可操作性措施

为了保障智慧康养产业的健康发展，廊坊市需制定一系列具有可操作性的政策措施。首先，制定产业发展规划，明确发展目标、重点任务、空间布局以及政策措施，为产业发展提供方向指引。廊坊市政协也提出，当地在科学分析京津廊老年人口发展趋势及服务需求的基础上，制定全市康养产业发展的专项规划，将康养产业发展规划与城市总体规划、土地利用规划、产业发展规划等有机结合，科学合理制订阶段性推进计划。

其次，出台一系列优惠措施，如税收减免、财政补贴等，以激励企业加大对智慧康养产业的投资，促进技术创新与产品研发。同时，构建产业协调机制，强化政府、企业与社会各界的协同合作，合力攻克产业发展难题。

最后，加强人才培养与引进，支持高校、职业院校开设智慧康养相关专业，吸引国内外高端人才来廊坊创业就业。为了提升产业整体竞争力，廊坊市还应完善公共服务体系，加强智慧康养产业公共服务平台建设，提供信息咨询、技术转移等公共服务。同时，强化市场监管与标准制定，建立健全智慧康养产业监管体系，加强产品质量和服务质量的监管，推动产业规范发展。

四、结语

廊坊市在近几年持续推动“体育产业”“康养产业”的发展，但是未来“体育+”智慧康养产业的融合发展需要政府、企业和社会各界的共同努力，通过完善升级智慧化体育与康养设施、打造“体育＋智慧康养＋旅游”融合新模式以及制定智慧康养产业融合政策等措施，逐步构建起具有区域特色的智慧康养产业体系，为廊坊市的经济社会发展注入新的活力。

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